Teasing de lansare
Material folosit pentru a stârni interesul și pentru a introduce publicul în universul concertului.
Moldovlaska — Concert „La o nuntă moldovenească”
Obiectivul a fost să lansăm un concert-concept nou pe piața din Moldova și să umplem sala într-un timp limitat.
Purple a construit promovarea în jurul diferențierii clare a conceptului și a activat un mix de conținut, social media și media buying.
Rezultatul: sold-out cu o săptămână înainte de eveniment și aproximativ 5.000 € economisiți din bugetul planificat inițial.
Rezumat rapid
Ținta inițialăLansarea concertului și atingerea sold-out-ului într-o perioadă scurtă.
ProblemaPublicul trebuia să înțeleagă rapid un format de eveniment fără precedent direct.
SoluțiaStrategie digitală clară, susținută de conținut și campanii multi-canal.
ConținutStorytelling, vizuale și mesaje construite pe atmosfera unei nunți moldovenești autentice.
CanaleMeta Ads, YouTube Ads, DV360, Instagram și Facebook.
RezultatSold-out cu o săptămână înainte și optimizare eficientă a bugetului media.
Provocarea
Organizatorii aveau de lansat un concept nou pentru piața locală: un concert inspirat din atmosfera unei nunți moldovenești autentice, gândit nu doar ca spectacol, ci ca experiență. Publicul trebuia să înțeleagă din prima că nu este doar un alt concert, ci un format care aduce în sală energie, ritual și emoție recognoscibilă cultural.
Principala dificultate a fost explicarea rapidă a valorii acestui concept. Fiind un format fără un precedent direct în zona de concerte din Moldova, comunicarea trebuia să facă două lucruri în același timp: să clarifice despre ce este evenimentul și să transforme această claritate în dorință reală de participare.
În paralel, exista și presiunea de performanță. Sala trebuia umplută într-un interval limitat, iar bugetul de promovare trebuia folosit atent, fără risipă. Asta a însemnat nu doar promovare intensă, ci și un sistem de campanii care să poată fi ajustat repede în funcție de reacția publicului și de ritmul vânzărilor.
Ce am făcut
Am clarificat poziționarea concertului
Am pornit de la esența conceptului și am construit direcția de comunicare în jurul ideii de experiență muzicală inspirată dintr-o nuntă moldovenească autentică. Mesajele au fost gândite astfel încât publicul să înțeleagă repede ce face evenimentul diferit și de ce merită trăit live.
Am construit strategia de promovare pentru lansare
Am dezvoltat o strategie digitală care să susțină lansarea concertului de la primele mesaje până la accelerarea vânzărilor. Am definit logica de comunicare, ritmul aparițiilor și modul în care fiecare canal contribuie la vizibilitate și conversie.
Am organizat comunicarea pe social media
Am gestionat social media și planul editorial pentru eveniment, astfel încât comunicarea să transmită constant atmosfera, energia și specificul conceptului. Am folosit storytelling, conținut vizual și invitații directe la experiență, nu doar simple anunțuri de promovare.
Am creat și adaptat conținutul pentru promovare
Am pregătit și adaptat materialele de comunicare pentru diferite formate și etape ale campaniei, astfel încât mesajul să rămână coerent, dar potrivit pentru fiecare platformă și tip de audiență.
Am pus în lucru campaniile digitale multi-canal
Am planificat și administrat campanii în Meta Ads, YouTube Ads și DV360, pentru a crește vizibilitatea concertului și pentru a ajunge la publicuri relevante. Mixul de canale a permis atât acoperire, cât și presiune constantă pe conversie.
Am optimizat campaniile în funcție de performanță
Pe parcursul campaniei am monitorizat constant rezultatele și am ajustat audiențele, mesajele și distribuția bugetului. Această optimizare continuă ne-a ajutat să păstrăm ritmul de vânzări și să creștem eficiența investiției media.
Vizuale din proces
Rezultatul
Sold-out
Sala s-a umplut cu o săptămână înainte de eveniment.
În paralel, optimizarea campaniilor a generat o economie de aproximativ 5.000 € față de bugetul planificat inițial.
Materiale din campanie
Ai un eveniment care trebuie lansat clar și cu rezultate?
Putem construi pentru el o strategie de promovare care explică rapid conceptul, atrage publicul potrivit și folosește bugetul eficient. Hai să vedem cum ar arăta campania potrivită pentru proiectul tău.