La 4 ani după ce am construit numele restaurantului „Aproape”, am revenit cu un nou proiect: identitatea vizuală pentru Reședința Aproape, parte din extinderea firească a brandului.
Am trecut de la explorări bazate pe lettering la o direcție construită în jurul unui simbol cu sens, capabil să exprime locul, stabilitatea și legătura cu natura.
Rezultatul a fost un logo minimalist și elegant pentru Reședința Aproape, plus materiale pentru web și print, într-o etapă în care brandul a mers mai departe și spre linia proprie de vinuri.
Provocarea acestui proiect a venit din contextul lui. „Aproape” nu mai era la început. Trecuseră deja 4 ani de la momentul în care am construit numele restaurantului, iar între timp brandul crescuse. A crescut clientul, am crescut și noi, iar colaborarea a intrat într-o etapă nouă.
În 2025, brandul s-a extins mai departe, inclusiv prin propria linie de vinuri și prin dezvoltarea Reședinței Aproape din nordul țării. Asta a însemnat că noul proiect nu putea fi tratat ca un simplu exercițiu de design. Identitatea pentru reședință trebuia să aibă personalitate proprie, dar și să rămână conectată de universul construit deja în jurul brandului Aproape.
La început, am explorat concepte bazate doar pe lettering. Era o direcție firească, dar în discuțiile cu clientul s-a clarificat că pentru această etapă era nevoie de mai mult. Reședința cerea un simbol distinct, care să vorbească despre loc, echilibru și natură, nu doar despre un nume scris frumos.
Aici a apărut tensiunea reală a proiectului: să găsim un simbol suficient de simplu și elegant, dar care să nu fie decorativ gratuit. El trebuia să exprime esența reședinței și să funcționeze natural alături de lettering, în web, în print și în toate materialele dezvoltate mai departe.
Nu am tratat proiectul ca pe un logo izolat. Am pornit de la istoria brandului Aproape și de la faptul că acesta trecuse deja printr-o etapă importantă de creștere, de la restaurant la un univers mai larg, cu produse și direcții noi.
Am analizat ce trebuie să transmită Reședința Aproape în această extindere: eleganță, liniște, stabilitate, legătură cu natura și continuitate față de brandul deja construit.
În prima etapă, am lucrat pe concepte construite doar din lettering. Am testat stiluri diferite și am căutat o expresie potrivită pentru poziționarea noului proiect.
În procesul de căutare, am explorat și forme inspirate din semne grafice și simboluri cu alură de hieroglife, pentru a găsi o expresie vizuală mai concentrată și mai memorabilă pentru reședință.
În urma discuțiilor cu clientul, am decis să mergem spre un simbol care exprimă esența locului. Dealul a devenit metafora centrală a logo-ului, pentru că vorbește firesc despre așezare, stabilitate și legătura cu natura.
După ce direcția simbolului a fost clară, am construit relația lui cu partea de lettering, astfel încât cele două să funcționeze ca un singur sistem. Obiectivul a fost un rezultat minimalist, sofisticat și ușor de aplicat.
Logo-ul nu a rămas la nivel de semn grafic. Am creat și materiale pentru web și print, păstrând aceeași linie vizuală: culori subtile, compoziții curate și o prezență elegantă, potrivită pentru Reședința Aproape.
În paralel cu zona de identitate, am lucrat și pe direcția etichetelor pentru vinuri, astfel încât extinderea brandului să păstreze aceeași coerență și același rafinament vizual.
Când un business evoluează, identitatea lui trebuie să țină pasul. Dacă ai nevoie de o direcție vizuală nouă, construită pe ce există deja, hai să vorbim.
